在定量阶段，来自11个国家（包括美国、英国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、法国、西班牙、意大利、日本和中国）的2258青年实验室成员接受了访问，来验证和量化先前的调查结果。虽然结果按国家略有不同，我们仍然得到了以下的观点：
     ·让广告更个性化。年轻消费者希望超越年龄和性别，根据自己的喜好，使得广告更有相关性。
     ·让消费者来控制。青少年愿意分享个人信息来获取相关的广告，但他们希望在这一过程中有更大的控制 - 从决定如何分享到选择何时删除信息或选择退出。
     ·•让广告互动。年轻的消费者希望与广告进行互动，如表示拇指向上/向下，参与投票。

 

多屏幕广告价值链机会
研究表明，多屏幕可以给广告价值链上的成员带来好处，包括业务供应商、广告主和终端用户。针对的关键领域包括：
     ·不同广告类型的机会
     ·互动性和购买行为
     ·用户信息分类和隐私

不同广告类型的机会
    定量组被要求在个人电脑、电视和移动设备上考虑不同类型的广告。了解终端用户对基于不同设备的广告类型的看法对于广告主来决定他们的广告投放是非常重要的。
    表1显示了作为广告的首选设备，个人电脑的主导地位。尽管当前用户不愿让广告淹没他们的手持设备，但也显示了移动设备与电视之间存在的令人惊奇的力量。这对移动广告的接受度体现了一代人的社会动态从静态的电视体验自行断奶，而朝着基于互联网和移动设备的实时交互转变。表1也强调了基于设备的终端用户的广告类型偏好。

Table 1: Receptivity to ad types of mobile, TV, and PC viewing platforms

互动性和购买行为
    理解最终用户的交互性和购买行为对于业务提供商采用新的先进的商业模式，和发展新的通过同媒体和广告主签订协议来获得的非用户产生的利润是很重要的。这对于广告主很重要，他们想要通过多个设备来到达最终客户；通过更广泛的触角和单一用户使用多个渠道的多接触点来提高广告活动的连续性。

用户信息分类和隐私
    用户信息分类和隐私保护的平衡，可以帮助广告主选择广告。 被激励的用户可以提供必要的目标设备和配置文件的接口，但是用户数据必须受到保护。那些消费者选择了隐私权/控制的/允许进入的服务，也从经验、项目和他们所期望的信息中获利，一般费用很少或者免费。
    从功能上来看，使我们了解到他们是如何在互联网上工作的。用户行为可通过Cookie、弹出广告、点击次数、交易以及像谷歌公司免费的分析，跟踪网络广告的效果。图1显示了从业务提供商的角度，来看多屏幕业务机会拓展的情况。

Figure 1:  Ad delivery and management for TV and mobile
  
 

多屏幕的威力
    今天，世界各地的年轻人在技术上都很精明。他们仍然希望被连接的想法，将推动创新和现在的游戏机会的改变，对于：
     ·业务提供商，以他们独特的赚钱能力在多个屏幕上提供个性化内容和广告
     ·广告主利用业务提供商提供的内容，用户信息分类和市场覆盖能力，以扩大广告的宣传活动，提高效率和效益
     ·终端用户的个性化和控制线上的体验

    多屏幕的威力对于业务供应商、广告主和用户正变得明显而迫切。很自然地联想到目前的三重播放，包括正在推出的IPTV、个人电脑和电视内容的融合与互动，并接受移动设备作为一个持续的通信工具，如电子钱包。
    阿尔卡特朗讯的市场研究优势可以帮助您了解市场接受度、目标市场和创建成功商业案例，加上阿尔卡特朗讯多屏幕解决方案，我们能够帮助您抓住这个增长机遇。

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